Christian von Hegel wechselt zu F11, Tobias Seitz übernimmt Markenführung
- Daniel Dickes
- 17 hours ago
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Obis Chief Marketing Officer Christian von Hegel verlässt die Baumarktkette und wechselt zu Factor Eleven, einem Spezialisten für regionales Marketing. Ab dem 1. Juni verantwortet Tobias Seitz (zuletzt Sixt und Westwing) in einer „erweiterten Rolle das Kundenerlebnis der Marke Obi sowie das globale Marketing“, teilt das Unternehmen mit.
Der Abschied kommt überraschend, hatte Hegel doch unter der Ägide von CEO Sebastian Gundel an der Modernisierung der Marke und der Märkte von Obi mitgewirkt. Und so sich auch als eifriger Verfechter der digitalen Angebotswerbung (im Gegensatz zu den Papierprospekten) in der Branche artikuliert. So gehört zu von Hegels Verdienst auch, dass Obi nach eigener Darstellung mit einer Markenbekanntheit von 94 Prozent zu den beliebtesten Marken in Deutschland gehört.
Mit Nachfolger Tobias Seitz übernehme ein Markenarchitekt und Plattform-Builder die Verantwortung für das globale Marketing sowie das Kundenerlebnis bei Obi. Der ehemalige Sixt- und Westwing-CMO bringe umfangreiche Erfahrung aus datengetriebener Markenführung, Cross-Channel Wachstum und der Emotionalisierung von Produktwelten mit. Als Chief Brand & Customer Experience Officer werde Seitz die ganzheitliche internationale Marken- und Kundenerfahrung bei Obi steuern, um die Angebotspalette digital und stationär nicht nur zu kommunizieren, sondern auch „an allen Touchpoints noch stärker erlebbar zu machen“, teilt das Unternehmen mit. Seitz berichtet an CEO Gundel.
„Bei Obi finden unsere Kundinnen und Kunden alles rund um ihr Zuhause und ihre Gärten – und das nicht nur stationär in jedem Obi Markt, sondern auch digital. Auch in der kundenorientierten Markenführung möchten wir jetzt das nächste Level erreichen und ich freue mich außerordentlich, dass wir für diese Aufgabe Tobias Seitz gewinnen konnten. Er hat die Fähigkeit zuzuhören und betrachtet alles durch die Augen der Kundinnen und Kunden. Zugleich hat er mich mit seiner Persönlichkeit und seiner großen persönlichen Leidenschaft für DIY absolut begeistert”, sagt Gundel.
Christian von Hegel wechselt im Herbst zu F11
Christian von Hegel hat zu Beginn seiner Laufbahn bei Obi zuerst den Bereich Customer Insights und Analytics aufgebaut, ab 2017 die Gesamtverantwortung für das Obi-Marketing übernommen und war seit 2022 Chief Marketing Officer. Er zeichnete unter anderem verantwortlich für die Entwicklung der Obi-Markenidentität und kreierte den Claim „Alles Machbar mit Obi”.
Von Hegel bedankt sich zum Abschied „ganz besonders“ bei seinem „Mentor“ Gundel, „mit dem ich seit Tag eins an der Transformation von Obi arbeiten und eine fantastische Reise erleben durfte. Der Umstieg vom gedruckten Handzettel auf eine digitale und lokal ausgesteuerte Angebotskommunikation war sicherlich mein prägendstes Projekt und absolutes Leidenschaftsthema. Ich möchte mich diesem Thema in den nächsten Jahren mit vollem Fokus widmen und auch andere Händler bei ihrer Transformation begleiten. Daher habe ich mich entschieden, ab Herbst mitzuhelfen, Factor Eleven zum führenden Softwareunternehmen für regionales Marketing in Europa auszubauen.“
Factor Eleven und von Hegel kennen sich gut, denn die Firma mit Sitz in Gießen half z.B. mit, Ende 2024 die „lokalste“ Kampagne der Baumarktbranche aufzugleisen. Factor Eleven sagt über sich, dass sie mit ihren leistungsstarken, digitalen Mediaprodukten eine „echte Alternative zu Google und Facebook im Open Internet“ ist. 2014 gegründet, arbeiten etwa 90 Leute für Unternehmen wie Vodafone, Poco, Group M, 11880, Holidaycheck und Funke Medien.
